凈水行業高速增長 品牌企業呼吁良性競爭
2015-12-22 點擊 0 作者: 來源:
  2015年,在家電行業大盤震蕩的情況下,凈水設備市場仍然保持著高速增長,但不可否認的是,這個行業目前還處于野蠻生長的階段,如何規范市場競爭,推動行業良性發展,是需要全行業集體去思考的問題。

  12月20日,由新浪家居、中國質量檢驗協會凈水設備專業委員會聯手舉辦的2015中國凈水行業領袖峰會暨金鼎獎頒獎盛典在北京舉行,凈水企業代表針對行業發展現狀和應對之策進行了交流與討論。

  凈水市場高速增長背后的市場亂象

  隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高,凈水設備行業近年來呈現井噴式增長。據中怡康測算數據顯示,2015年1—10月我國凈水設備零售總額188億元,同比增長36.5%,預計全年凈水設備零售額規模將達到236億元,同比增長47.6%。

  目前,歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%—90%,但我國凈水產品整體普及率不到5%,市場空間仍然很大,預計未來中國凈水行業的發展增速將保持在40%—50%。

  凈水行業可觀的市場前景和增長速度,吸引了數以千計的企業涌入。據不完全統計,我國生產凈水器的企業約有三千多家,每年新增企業約40%。

  從總體上看,我國凈水器行業還處于發展的初級階段,市場還非常不規范,一些行業亂象飽受詬病。中國質量檢驗協會凈水設備專業委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示,凈水行業產品水平參次不齊,名牌產品不多,雜牌商標、山寨凈水器、偽劣產品大量充斥于市場,虛假宣傳、服務體系不到位、價格虛高等現象非常普遍。太陽雨集團凈水事業部總經理管同坤也表示,現在凈水企業都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌,行業的窗戶紙一直沒有被打破,其根源就在于現在行業發展階段和成熟度不夠。

  品牌企業呼吁良性競爭

  那么,面對市場亂象,凈水行業品牌企業如何去做?應該怎樣規范市場競爭,推動行業良性發展?

  不能通過打價格戰爭搶市場,如果打價格戰,自己的優勢也會喪失,因此需要通過品牌戰略拉動整個產品線,通過質量改進、售后服務、品牌宣傳,在消費者中打造高端品牌的形象,堅持以高端的品質來做產品。必須一切以用戶為中心,做好產品,解決客戶需求。對所有凈水企業來說,當前的形勢“既是一個機遇也是一個挑戰”。在互聯網+時代,凈水企業營銷需要做到泛、精、圈、粘,即了解用戶需求,進行精準營銷,與用戶進行交互,粘住用戶。

  消費者對于健康飲水的意識還有待提升,企業應該多做消費者的飲水教育工作,讓消費者去關注凈水行業和產品。此外,行業的領導品牌也要起到帶頭作用,推動市場的規范化。

作者:佚名  來源:中國家電網